Normalmente utilizo este blog para desahogarme. Es como una forma de autocrítica por la cantidad de lugares comunes y cosas con poco sentido común que hago a diario, arrastrado por las dinámicas de trabajo, los briefings, los clientes, y la propia ceguera de nuestra profesión. Lo hago, eso sí, autocriticando campañas en las que no he participado, porque una cosa es ser autocrítico, y otra cosa es tener instintos suicidas.

Alguna vez he piropeado trabajos, pero son las menos. Así que hoy voy a romper de un golpe las dos reglas no escritas fundamentales de este blog: en vez de criticar algo de terceros, voy a piropear algo mío.

Quedan abiertos los comentarios para que restituyáis vosotros el equilibrio, poniéndome a caldo, o mejor dicho, poniendo a caldo mi trabajo, que aquí siempre se han respetado a las personas.

Lo dicho, hoy he venido aquí a hablar de mi libro, ¿y por qué? Porque mi libro no nació como un libro, sino como publicidad de una marca de ropa.

Sí, los que no tienen presupuesto para insertar publicidad en medios, esa que se ve guste o no, tienen que intentar que su publi se vea porque gusta. Así que en vez de hacer anuncios con el logo más grande, intentan hacer cosas más divertidas y menos encorsetadas. En inglés: “branded content”.

“Padres no ñoños (Cómo tener un bebé y no volverse unos cursis)” tiene su origen en unos post que escribí en el blog de Noñoño, y que se titulaban “Consejos para papás y mamás no ñoños”. A pesar de tener un objetivo comercial, a pesar de que lo hacíamos para generar tráfico y conocimiento e imagen de marca, siempre evitamos caer en las rigideces del lenguaje publicitario. Nos olvidamos del briefing, del manual de marca, de los mandatories, de los call to action, etc. e hicimos algo que hablaba de la marca sin necesidad de mencionarla.

¿Y qué pasó? Pasó que la publicidad se convirtió en producto. Primero fuimos la propia marca (soy socio) quienes decidimos imprimir aquellos post, en una especie de pequeño manual de bolsillo titulado “Cómo tener un bebé y no volverse unos cursis”. Y luego fue la Editorial Planeta la que nos ofreció reeditar una versión más completa y elaborada.

La editorial nos propuso además cambiar el título por “Padres No Ñoños”, e incluir un adhesivo para el coche con la imagen de nuestro logo.

El libro salió a la venta el pasado 30 de abril, y el lanzamiento vino acompañado de la habitual campaña de comunicación, que me ha llevado y me sigue llevando por emisoras y diarios de toda España. Lo que, independientemente del éxito que acabe teniendo el libro, nos ha permitido alcanzar a muchísima más gente de la que jamás podríamos haber soñado con nuestros medios .

Y eso, amigos, creo que es más importante que un logo más grande, ¿no creéis?

Tags: branded content, creatividad, libro maternidad, libro paternidad, Padres no ñoños

A través del muro de Facebook de una vecina que trabaja en ING Direct, descubrí este vídeo. Decía mi vecina “genial”, “no dejéis de verlo”, e imaginé que mi vecina imaginó que los demás no tenemos ganas de ver publicidad, a no ser que se trate de algo divertido, inusual y distinto. Así que piqué.

Lo primero que me llamó la atención fue él. Sí, es ÉL, el de Gas Natural. Lo siento mucho por este actor, pero le considero encasillado en su antiguo papel. Es muy injusto que con una actuación de a penas 30 segundos haya malogrado lo que a Jordi Rebellón (el mítico Vilches) le costó 200 temporadas de Hospital Central. Pero chico, es así. Para mí siempre será el de Gas Natural, ni el de Vitaldent ni el de ING. El de Gas Natural.

Pese a todo, una vez que logré evadirme y aceptarle como el auténtico vigilante nocturno de las oficinas centrales de ING, la cosa me empezó a enganchar (me encanta como dice best place to work). Todo parecía indicar que esta vez sí, que un anunciante se había mojado y nos iba a sorprender con una historia entretenida, no con uno de esos “virales” (ja) que atufan a briefing por todos lados. Parecía que ING se estaba atreviendo a ser irreverente, a olvidarse de las rigideces del “Manual de Marca”, y a producir y publicar algo que precisamente terminaría transmitiendo mejor imagen de marca que ningún anuncio al uso.

Por un momento lo estaba viendo venir: va a ser una parodia de las pelis de fantasmas, de los reportajes de Iker (Casillas no, el otro, ¿cómo se llama?). Qué bien iba, ¡me estaba emocionando! Cuando de repente llegamos al minuto 1:03 y todo se va la mierda (con perdón). A partir de ahí empieza el mensaje obvio, autocomplaciente, empalagoso, poco creíble, ¡ñoño!

Pues eso, qué pena. Una oportunidad perdida por ING de hacer algo distinto, por el actor de superar su encasillamiento, y por mi vecina de ganarse mi credibilidad.

Tags: actor Gas Natural, best place to work, branded content, ing direct, viral

Hay veces que se da en el clavo. Hay ocasiones en las que un elemento de una campaña alcanza un éxito de dimensiones desproporcionadas, y supera con creces los objetivos que se le habían encomendado, hasta convertirse en un todo un símbolo, en un icono social.

A veces es una frase, como el célebre e inolvidable “Busque, compare…”, el cansino “Hola, soy Edu, Feliz Navidad”, aquel “Y el Madrid qué, ¿otra vez campeón de Europa?” o el mucho más actual “¿Te gusta conducir?”.

Otras veces son los personajes de la campaña los que ganan un protagonismo inesperado, y la marca se ve abocada a reutilizarlos en sucesivas ediciones, pese al peligro de ser canibalizadas por su propia creación. Me acuerdo ahora del mítico Pipín, del calvo de la navidad, de la abuela de Litoral, incluso de algún actor que simbolizó durante un tiempo toda la simpatía que atesora la compañía Telefónica.

El último fenómeno que se coló en nuestras vidas a través de una campaña de publicidad fue el mítico “chaval de El Pozo”. La ciudadanía se rindió a sus pies como sólo antes lo habían hecho con Chiquito de la Calzada. Pocos eran los que se resistían a insertar un “¡¡imperial!!” como latiguillo en cualquier conversación, ya fuera informal o de negocios.

La gente repetía sus frases más célebres e imitaban su histriónica entonación, a la vez que gesticulaban tratando de replicarle; en Youtube aparecieron cientos de parodias, y las más celebradas eran las de bebés o niños de hasta 4 años, a los que sus padres vestían con camiseta negra, mientras les animaban a la imitación desde detrás de la cámara.

- “Imperial” ¡¡tan chan!! – yo mismo soy incapaz de resisitirme al embrujo de el chaval del Pozo, y lo dejo escapar en cuanto tengo ocasión.

Por eso extrañaba que El Pozo tardase tanto en lanzar una secuela. Secuela que por fin ha llegado. Disfrutad.

Tags: campaña, el pozo, imperial, publicidad, spot

Adivina un lugar idílico al que puedes escaparte de vacaciones para desconectar del mundanal ruido. Un lugar que no ha sido invadido aún por el turismo salvaje y desmedido. Lejos de la civilización, las aglomeraciones, del asfalto. Un lugar lleno de silencio, autenticidad y encanto, donde puedes tumbarte a leer un libro con el único rumor del ir i venir de las olas…

Has acertado: Benidorm.

Tags: benidorm, campaña turismo benidorm, publicidad engañosa

Una profesora con cara de niña buena, pero que es rockera y lleva el brazo tatuado hasta el hombro. Lo esconde vistiendo manga larga, ¿y en agosto? Supongo que da clases en un instituto de Siberia.

Un arquitecto con traje sin corbata y melena, que huye de “lo superfluo”, que busca lo simple, las formas puras… este tipo hubiera sido un transgresor en el Barroco.

Una viuda que disfruta la vida más que cuando no lo era. Es fácil imaginar el patrimonio del difunto, y suponer que cuando se casaron ella no le auguraba una vida tan larga.

¿Gente corriente? Pues no, la inmensa mayoría no nos sentimos identificados.

¿Personalidades únicas? Al contrario, una colección de clichés muy poco original.

Eso sí,  los tres son raros de pelotas.

Tags: creatividad, multiopticas, publicidad, spot

Que hasta 20 cerrajeros se pongan de acuerdo para poner el mismo tipo de pegatina, con prácticamente los mismos colores predominantes, en la misma caja, y que esto se repita en las siguientes cajas de fusibles (o del teléfono, confieso mi ignorancia) de la misma calle, es porque existe algún mecanismo mercadotécnico que desconocemos, ¿alguien puede explicármelo?

Tags: cerrajeros, pegatinas, publicidad, publicidad callejera

La crisis está de moda y por eso hay que hacer anuncios que hablen de la crisis. Como cuando llega la primavera o hay unas olimpiadas. Pero claro, la crisis en publicidad no va ser una crisis chunga. Nada de cosas feas y desagradables en publicidad. Eso lo sabe cualquiera que se haya leído un manual de primero de marketing para lelos, como lo de que no se puede utilizar la palabra NO en un titular (os puedo jurar que esta soplapollez la he tenido que escuchar y acatar, proveniente de alguien con cargo, sueldo y responsabilidad en el marketing de alguna gran empresa que he preferido olvidar).

Pues eso, nada de sensaciones incómodas. El ANTES desagradable queda relegado a los teletiendas, que venden un huevo pero no es publicidad de la buena (interprétese esto con toda la ironía que cada uno desee).

Por eso la crisis del anuncio de Central Lechera Asturiana es una crisis chachi. Da gusto ver a esos niños disfrutar de ella. ¡¡Cuánta felicidad!!, hace más ilusión que la lotería.

Vosotros siempre quejándoos de lo jodido que es tener que apretarse el cinturón, o no tener futuro y no ver otra salida que la de salir del país… pero bien miradas, todas esas cosas son maravillosas y entrañables.

Tags: Central lechera asturiana, crisis, publicidad, spot

Últimamente el estado de la nación y del mundo en general me tiene de tan mala leche que soy incapaz de aislar las campañas de su contexto y me cabreo con los spots divertidos, cómo el que se cabrea con el que cuenta chistes en un funeral.

Pese a todo será que los buenos textos me reconcilian con la publicidad que voy a dedicarle el post y mi admiración a esta campaña de Calvo. Genial.

Pero este blog no sería este blog y yo no sería yo si hubiese pasado por alto la afirmación final de la brillante locución:

“Cuando te decimos que el atún claro Calvo es nuestro mejor atún, es que lo es”.

Que Calvo esté en condiciones de ofrecer el mejor atún marca Calvo es algo que ninguna madre puede poner en duda. Incontestable. Más sospechoso sería si el anuncio lo firmasen Isabel o Escuris. Ellos no pueden decirlo. Pero Calvo tiene sin duda el mejor atún Calvo. Y como las madres son tan listas seguro que todas se han dado cuenta del detalle. O no.

Tags: atun claro calvo, calvo, madres, publicidad, spot

Llego un poco tarde a cometar lo de Campofrío porque el servidor del Grupo Control ha estado de obras y no he podido escribir sobre ella en su momento álgido, pero esta campaña me sirve como excusa para hablar sobre algo que me molesta sobremanera cuando se habla sobre publicidad, y es la premisa de que si gusta y vende es que es necesariamente buena.

En otros ámbitos de la vida parece que está más clara la diferencia entre lo “comercial” y lo “bueno”, y nadie te mira como a un ignorante o un tarado por dudar de las cualidades gastronómicas de McDonalds o las melódicas de Melendi.

En cambio, cuando se habla de publicidad la máxima es inamovible: si gusta es buena. Y no hay consideraciones estéticas ni éticas que valgan. Si dices que no te gusta una campaña exitosa quedas automáticamente desautorizado: “chico, tú no entiendes de esto; aquí lo importante es que le guste a la gente”.

Pues sí, ya sé que esto va de vender, pero tener principios éticos y ambiciones estéticas no te hacen peor profesional y no sobran en ningún campo, menos en publicidad.

Ya he comentado en algún sitio que el anuncio de Campofrío parece firmado por los guionistas del NODO, que no me gusta el país que dibuja y que coincido 100% con quienes opinan que el orgullo cutre sólo nos lleva de cabeza a dónde parece que vamos (recomiendo la lectura de este artículo).

Y me da igual que mucha gente se haya emocionado con el mensaje simplón, me da igual incluso reconocer que está muy bien hecho. No me gusta. La aborrezco.

Tags: campofrio, creatividad, Nodo, publicidad

Tengo últimamente bastante desatendido este blog porque estoy metido de lleno en un interesante proyecto de branded content para un cliente con criterio, que me respeta y que me da bastante libertad: yo mismo.

Entre medias también he presentado un par de cosas para terceros como parte de un equipo creativo y la verdad es que estoy muy mosca con una situación que tenía poco sentido en los tiempos de bonanza, y que ahora me parece insostenible: me refiero al “presentar para nada”.

Clientes que piden cosas “distintas” cuando lo que terminan sacando adelante es lo de siempre, que te hacen trabajar en campañas que no están seguros de querer lanzar, incluso para las que descubren que no tienen presupuesto.

Trabajar gratis no es una “oportunidad” y desgraciadamente hoy más que nunca cuesta mucho ganarse cada euro. Dedicarle horas a un proyecto que no va a salir es tirar nuestro principal recurso a la basura. Sí, las horas son la materia prima de los creativos. Así que pido un poco de responsabilidad a los responsables de marketing (valga la redundancia). Antes de poner a trabajar a una o varias agencias deberíais conocer bien vuestros objetivos, deseos y presupuestos.

Eso, o remunerar dignamente ese trabajo hecho por vuestro encargo.

Debería ser así siempre por una mera cuestión de eficiencia y profesionalidad, pero ahora también lo es por conciencia social y solidaridad.

Hala, queda dicho.

Tags: concursos, creativos mal pagados, marketing, trabajar gratis