El Volkswagen up! es un coche pequeño de cuatro plazas y poco más de 3,5 metros de longitud, parecido a lo que miden el Hyundai i10 y el Fiat 500, entre otros, y menor que un MINI (3,72 m) o un Renault Twingo (3,60 m). Para dar a conocer de la manera más gráfica posible esta "pequeña cualidad" del Volkswagen up!, Agence.V. ha puesto en marcha una campaña de exterior que muestra al vehículo junto a una gigantesca regla de madera... Y todo ello bajo el claim "It´s great to be small" ("¡Qué grande es ser pequeño!")

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